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日期:2023-01-30 05:34:31 来源:Bob体育网站有限公司 教师app下载 字号: 【字号: 打印本页
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1.床垫
2.奢侈品
3.小红书
4.马尾毛
5.海丝腾

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大S再“助攻”张兰?床垫卖出2000单,承诺离婚可以免费换新!

张兰真的开始

床垫

了。

当晚,1299元的网易严选床垫被卖出近2000单,全场销售额破百万,与此同时张兰还在直播间声称“拥有10年的售后,如果离婚可以拿着离婚证来免费换新”,被网友指紧跟儿子热点,同时向前儿媳宣战:你向我扔泥巴,我用泥巴盖大楼。

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大S再“助攻”张兰?床垫卖出2000单,承诺离婚可以免费换新!

光是天价床垫的瓜,足以将众人的肚腩撑破,床垫真身Hastens的门店也突然火爆起来,动辄百万的床垫刷新了普通人对高端床垫的想象力。

隐形

奢侈品

家居,正在大步进入公众的视野。

01.天价床垫的真面目

不得不说,汪小菲给大S买的这一床垫养活了不少媒体。

大S叫了个搬家公司把真身床垫扔在了S HOTEL门口,随后该天价床垫被狗仔拍到被孤零零的竖在墙上,被有网友因为好奇前去查看,却发现床垫已不翼而飞。

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大S再“助攻”张兰?床垫卖出2000单,承诺离婚可以免费换新!

另外还有媒体直播该天价床垫的处理过程,据Hastens官方介绍,该床垫光销毁便需要额外花费3000元的处理费,其中

马尾毛

为珍贵材料,一年才采一次。

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大S再“助攻”张兰?床垫卖出2000单,承诺离婚可以免费换新!

马尾毛只是天价床垫价格高的原因之一。

据汪小菲的母亲汪兰在直播中透露,该床垫是按照腰部软硬程度定制的,能起到按摩的作用,而

海丝腾

是瑞典手工床具品牌,是以制作马具起家,马尾毛、产品定制和手工艺是海丝腾的传统

马尾毛兼具透气性和支撑性,不仅可以维持舒适的睡眠温度,还能提供良好的承托性,提升总体睡眠质量,但由于每匹马一年只能剪一次马尾,反映到市场供需关系后,整个产品的终端售价自然上涨。

除此之外,不少高端品牌床垫都在近两年开启了性能猛攻,除了早些年的“远红外”、“负离子”等概念外,智能床垫也频频出圈。

数据监测、分区升降、远程操控......提高睡眠质量的核心需求正在逐渐集中,花哨的功能性床垫充斥市场。

睡眠经济背景下,慕思的黑科技AI助眠乳胶床垫售价3.1万,喜临门的智能床垫售价2万,梦百合的零压风力智能床垫售价近4万元左右。

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大S再“助攻”张兰?床垫卖出2000单,承诺离婚可以免费换新!

目前市面上的床垫大致分为2种:黑科技智能床垫高级原材料床垫

海丝腾属于第二种,高昂的马尾毛及稀缺的手工资源直接奠定了其成本的高低,但黑科技床垫的成本并非如此透明,根据慕思的招股书显示,其床垫产品的平均单价在2041.97元的水平,但单位成本仅有873.43元,毛利率高达57.23%。

“国内床垫行业本身就是个高利润行业,消费者很难通过感官去判断床垫的优劣,因此只能靠卖家提供的信息和价格来区分。”业内人士表示。

这年头,靠营销来卖床垫早已不是什么新鲜事儿了。

机场、地铁站、

小红书

、抖音,四处充斥着中高端品牌床垫的身影,早些年慕思便曾因高昂的价格被广泛诟病,直到海丝腾的出现刷新大众认知,这才消停了下来。

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大S再“助攻”张兰?床垫卖出2000单,承诺离婚可以免费换新!

观研天下数据显示,2021年床垫需求达到5355.5万张,同比增长18.56%,年均复合增长速度为12.67%,预计2022年市场需求量达到5969.3万张。

其中最受欢迎的乳胶、椰棕、弹簧床垫占据整个消费市场的95%,制造商进入门槛低,多数以经销商渠道为主,由于床垫的体积及重量运输困难,各大区域品牌林立,整体市场更加松散。

不论如何,人的一生有1/3的时间在床上度过,床垫是人们的生活必需品,更是慰藉心灵绝佳的场所。

与此同时,天价床垫宣告着人们对精致生活的追求程度,这些“隐形奢侈品”的风声越大,卖的就越好。

02.家具迈向“设计+”的道路

在奢侈品家居领域,“高贵”的远不止床垫

上世纪70年代,知名建筑师Ettore Sottsass设计了一款名为Ultrafragola(意大利语意为“终极草莓”)的全身穿衣镜,镜子周边弯曲的轮廓及肉粉色的灯光,完美符合当代人审美中的“ins风”

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权志龙、LV女装创意总监、超模Bella Hadid均收藏此镜,其售价在人民币72000元左右。

不难发现,时尚人士的家中多少都会有些“隐形奢侈品”

比如Camaleonda沙发,模块化设计的靠背、扶手、底座等均可以根据用户的意愿去自由组合,售价在20万元左右,企业家孙芸芸便使用的该款沙发。

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另外该沙发的设计公司在50年前还设计了一款扶手椅,如今持续翻红,售价已高达5万人民币;美国模特Kendall Jenner在豪宅里安装的鹅卵形LED壁灯是当代艺术家James Turrell的艺术之作,因此该款灯作为艺术品,其价值超过了75万美元

在综艺节目《TMI SHOW》以「明星家令人想收藏的昂贵室内装饰」的主题专辑下,Blackpink成员Jennie的金额获得了第三。

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光是Jennie家的沙发、椅子、音响、冰箱总价值便高达2.44亿韩元,这还不算上大型家具、彩电等,弹幕区不断飘过“我张着嘴看完所有”、“果然高级的脸要配高级的家”。

全球的家具用品行业标准,正从实用舒适转变为实用舒适+设计,而重视设计感这件事,正愈发年轻化

根据克劳锐发布的《年轻人生活消费观察——家居家装篇》,收纳、家纺、厨房用品是年轻人最集中消费的TOP3家居家装产品,从年龄分布上来看,00后更追求“氛围感”灯效、95后更关注“体感”、90后更关注“大件”

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除此之外,年轻人选购家居家装产品时并不盲目追求高奢品牌,更注重大众或出众的款式,根据自己的喜好进行搭配,小红书是年轻人家装内容消费的常用平台。

房间改造、旧屋翻新、氛围感小屋打造、卧室布置......小红书上,与关键词家装相关的笔记高达289万+篇。

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大S再“助攻”张兰?床垫卖出2000单,承诺离婚可以免费换新!

在产品消费关注领域,年轻人更首要注重“休息质量”卧室是他们选购家居家装产品时最主要关注的空间,其次是卫生间、客厅,空间分布比例分别为7.2%%、63.4%%、56.1%。

大众对卧室始终保持着最诚挚的感情,且不谈那天价床垫是否值得200万元人民币,光是愿为高质量睡眠而买单的,便大有人在。

《2022国产中高端床垫消费者满意度调查》中显示,消费者们对“舒服”的追求度较高,有42.68%的受访者表示会“特别关注多功能型床垫”,仅有12.56%的受访者表示“不会关注”。

另外,价格仍为他们的第一考虑因素,舒适度及功能性紧跟其后。

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睡眠产业与睡眠健康相互依存、补位,天价床垫也只是拉高了普通人眼中对床垫的认知,它同时映射着人们对家居家装产业的贡献值,以及未来的大趋势。

为天价床垫买单并不是在交智商税,这是国民消费升级的重要体现。

参考:

谁在为“天价床垫”买单?——惊蛰研究所

2022国产中高端床垫消费者满意度调查报告

奢品家居是如何迎浪而上的?——卫浴网

发布于:江苏

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1.床墊
2.奢侈品
3.小紅書
4.馬尾毛
5.海絲騰

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大S再“助攻”張蘭?床墊賣出2000單,承諾離婚可以免費換新!

張蘭真的開始

床墊

了。

當晚,1299元的網易嚴選床墊被賣出近2000單,全場銷售額破百萬,與此同時張蘭還在直播間聲稱“擁有10年的售後,如果離婚可以拿著離婚證來免費換新”,被網友指緊跟兒子熱點,同時向前兒媳宣戰:你向我扔泥巴,我用泥巴蓋大樓。

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光是天價床墊的瓜,足以將眾人的肚腩撐破,床墊真身Hastens的門店也突然火爆起來,動輒百萬的床墊刷新了普通人對高端床墊的想象力。

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01.天價床墊的真麵目

不得不說,汪小菲給大S買的這一床墊養活了不少媒體。

大S叫了個搬家公司把真身床墊扔在了S HOTEL門口,隨後該天價床墊被狗仔拍到被孤零零的豎在牆上,被有網友因為好奇前去查看,卻發現床墊已不翼而飛。

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另外還有媒體直播該天價床墊的處理過程,據Hastens官方介紹,該床墊光銷毀便需要額外花費3000元的處理費,其中

馬尾毛

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大S再“助攻”張蘭?床墊賣出2000單,承諾離婚可以免費換新!

馬尾毛隻是天價床墊價格高的原因之一。

據汪小菲的母親汪蘭在直播中透露,該床墊是按照腰部軟硬程度定製的,能起到按摩的作用,而

海絲騰

是瑞典手工床具品牌,是以製作馬具起家,馬尾毛、產品定製和手工藝是海絲騰的傳統

馬尾毛兼具透氣性和支撐性,不僅可以維持舒適的睡眠溫度,還能提供良好的承托性,提升總體睡眠質量,但由於每匹馬一年隻能剪一次馬尾,反映到市場供需關係後,整個產品的終端售價自然上漲。

除此之外,不少高端品牌床墊都在近兩年開啟了性能猛攻,除了早些年的“遠紅外”、“負離子”等概念外,智能床墊也頻頻出圈。

數據監測、分區升降、遠程操控......提高睡眠質量的核心需求正在逐漸集中,花哨的功能性床墊充斥市場。

睡眠經濟背景下,慕思的黑科技AI助眠乳膠床墊售價3.1萬,喜臨門的智能床墊售價2萬,夢百合的零壓風力智能床墊售價近4萬元左右。

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大S再“助攻”張蘭?床墊賣出2000單,承諾離婚可以免費換新!

目前市麵上的床墊大致分為2種:黑科技智能床墊高級原材料床墊

海絲騰屬於第二種,高昂的馬尾毛及稀缺的手工資源直接奠定了其成本的高低,但黑科技床墊的成本並非如此透明,根據慕思的招股書顯示,其床墊產品的平均單價在2041.97元的水平,但單位成本僅有873.43元,毛利率高達57.23%。

“國內床墊行業本身就是個高利潤行業,消費者很難通過感官去判斷床墊的優劣,因此隻能靠賣家提供的信息和價格來區分。”業內人士表示。

這年頭,靠營銷來賣床墊早已不是什麼新鮮事兒了。

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小紅書

、抖音,四處充斥著中高端品牌床墊的身影,早些年慕思便曾因高昂的價格被廣泛詬病,直到海絲騰的出現刷新大眾認知,這才消停了下來。

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大S再“助攻”張蘭?床墊賣出2000單,承諾離婚可以免費換新!

觀研天下數據顯示,2021年床墊需求達到5355.5萬張,同比增長18.56%,年均複合增長速度為12.67%,預計2022年市場需求量達到5969.3萬張。

其中最受歡迎的乳膠、椰棕、彈簧床墊占據整個消費市場的95%,製造商進入門檻低,多數以經銷商渠道為主,由於床墊的體積及重量運輸困難,各大區域品牌林立,整體市場更加鬆散。

不論如何,人的一生有1/3的時間在床上度過,床墊是人們的生活必需品,更是慰藉心靈絕佳的場所。

與此同時,天價床墊宣告著人們對精致生活的追求程度,這些“隱形奢侈品”的風聲越大,賣的就越好。

02.家具邁向“設計+”的道路

在奢侈品家居領域,“高貴”的遠不止床墊

上世紀70年代,知名建築師Ettore Sottsass設計了一款名為Ultrafragola(意大利語意為“終極草莓”)的全身穿衣鏡,鏡子周邊彎曲的輪廓及肉粉色的燈光,完美符合當代人審美中的“ins風”

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權誌龍、LV女裝創意總監、超模Bella Hadid均收藏此鏡,其售價在人民幣72000元左右。

不難發現,時尚人士的家中多少都會有些“隱形奢侈品”

比如Camaleonda沙發,模塊化設計的靠背、扶手、底座等均可以根據用戶的意願去自由組合,售價在20萬元左右,企業家孫芸芸便使用的該款沙發。

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另外該沙發的設計公司在50年前還設計了一款扶手椅,如今持續翻紅,售價已高達5萬人民幣;美國模特Kendall Jenner在豪宅裏安裝的鵝卵形LED壁燈是當代藝術家James Turrell的藝術之作,因此該款燈作為藝術品,其價值超過了75萬美元

在綜藝節目《TMI SHOW》以「明星家令人想收藏的昂貴室內裝飾」的主題專輯下,Blackpink成員Jennie的金額獲得了第三。

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光是Jennie家的沙發、椅子、音響、冰箱總價值便高達2.44億韓元,這還不算上大型家具、彩電等,彈幕區不斷飄過“我張著嘴看完所有”、“果然高級的臉要配高級的家”。

全球的家具用品行業標準,正從實用舒適轉變為實用舒適+設計,而重視設計感這件事,正愈發年輕化

根據克勞銳發布的《年輕人生活消費觀察——家居家裝篇》,收納、家紡、廚房用品是年輕人最集中消費的TOP3家居家裝產品,從年齡分布上來看,00後更追求“氛圍感”燈效、95後更關注“體感”、90後更關注“大件”

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除此之外,年輕人選購家居家裝產品時並不盲目追求高奢品牌,更注重大眾或出眾的款式,根據自己的喜好進行搭配,小紅書是年輕人家裝內容消費的常用平台。

房間改造、舊屋翻新、氛圍感小屋打造、臥室布置......小紅書上,與關鍵詞家裝相關的筆記高達289萬+篇。

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在產品消費關注領域,年輕人更首要注重“休息質量”臥室是他們選購家居家裝產品時最主要關注的空間,其次是衛生間、客廳,空間分布比例分別為7.2%%、63.4%%、56.1%。

大眾對臥室始終保持著最誠摯的感情,且不談那天價床墊是否值得200萬元人民幣,光是願為高質量睡眠而買單的,便大有人在。

《2022國產中高端床墊消費者滿意度調查》中顯示,消費者們對“舒服”的追求度較高,有42.68%的受訪者表示會“特別關注多功能型床墊”,僅有12.56%的受訪者表示“不會關注”。

另外,價格仍為他們的第一考慮因素,舒適度及功能性緊跟其後。

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睡眠產業與睡眠健康相互依存、補位,天價床墊也隻是拉高了普通人眼中對床墊的認知,它同時映射著人們對家居家裝產業的貢獻值,以及未來的大趨勢。

為天價床墊買單並不是在交智商稅,這是國民消費升級的重要體現。

參考:

誰在為“天價床墊”買單?——驚蟄研究所

2022國產中高端床墊消費者滿意度調查報告

奢品家居是如何迎浪而上的?——衛浴網

發布於:江蘇

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